惠州方直FUN STAR天地引領(lǐng)消費(fèi)新升級，為商業(yè)賦能
據(jù)近三年開業(yè)購物中心體量顯示，全國小體量購物中心占比普遍增長。面對商業(yè)地產(chǎn)存量時代的激烈競爭局面，5萬平米以下商業(yè)項(xiàng)目如何在有限的空間中構(gòu)建消費(fèi)者日常所需的美好場景，就成了此類型項(xiàng)目繞不過去的首要問題。在這個問題上，惠州方直FUN STAR天地也許會給行業(yè)帶來一些借鑒和啟發(fā)。
方直FUN STAR天地原名方直廣場，總建筑面積3萬平米，于2015年首次開業(yè)，依湖而建，商業(yè)共山水一色，擁有黃金地段及百萬精準(zhǔn)客群。2021年，方直集團(tuán)為升級全國商業(yè)戰(zhàn)略版圖，將方直廣場更名為方直FUN STAR天地，打造“升級版”社區(qū)商業(yè)服務(wù)體系，以親子空間、精致鄰里、時尚生態(tài)為主導(dǎo)，從品牌升級、硬件改造、服務(wù)優(yōu)化上入手，持續(xù)完成蝶變升級亮相，為金山湖片區(qū)打造社區(qū)商業(yè)典范，將成為方直投資控股集團(tuán)布局商業(yè)版圖中的重要里程碑。
品質(zhì)品牌雙升級 打造生活新地標(biāo)
如全球老牌商業(yè)地產(chǎn)公司西田集團(tuán)創(chuàng)始人弗蘭克·羅伊所言，“進(jìn)化與變化是購物中心成功的詞匯”。自更名籌備以來，方直FUN STAR天地整合多方優(yōu)勢，包括品牌資源、工程設(shè)計(jì)等，突破寬泛平淡的配套，竭力打造工作、生活之外的第三延伸之地。
與時俱進(jìn)的煥新升級
截止至1月16日，歷時2個月的項(xiàng)目煥新工程已完成第一階段的施工。煥新工程從項(xiàng)目定位、顧客群體需求、時下市場和未來趨勢等方面入手，以時尚、活躍為方向，進(jìn)行視覺色調(diào)升級、燈光亮化改造，在構(gòu)建品質(zhì)化的生活空間的同時令項(xiàng)目擁有更為統(tǒng)一的風(fēng)格語言。
中庭是活躍整個購物中心商業(yè)氛圍的重要空間，其設(shè)計(jì)沖擊直接影響消費(fèi)群體的滿意度。方直FUN STAR天地在中庭升級上擯棄了原有的紅木色，選用紋理質(zhì)感的亮光乳白進(jìn)行統(tǒng)一貼膜。貼膜后一改空間原本的單調(diào)暗沉，最大幅度的展現(xiàn)出原有的曲線之美，刻畫柔美寫意的形態(tài)更顯一抹生活的自在與肆意。讓空間更加通透明亮并具備藝術(shù)性。
中庭升級改造
如何增加空間和人群之間的交匯，表現(xiàn)著空間內(nèi)的流動感。方直FUN STAR天地從細(xì)節(jié)入手，在各個顧客看得到的位置進(jìn)行亮化升級，如扶梯加裝燈帶和星星燈改造，細(xì)小的變化讓燈光和扶梯動態(tài)結(jié)合，整體氣氛靈動活躍。
燈光亮化
據(jù)悉，方直FUN STAR天地第二階段升級計(jì)劃以精準(zhǔn)客群定位，通過親子公共空間、完善的兒童配套服務(wù)打造專屬互動美陳，營造更優(yōu)越的購物體驗(yàn)。
親子互動空間持續(xù)煥新
越少越精心：苦心精選的品牌篩選
在品牌調(diào)改升級的規(guī)劃下，方直FUN STAR天地依舊勢頭強(qiáng)勁。WORDSEN奢侈品潮牌集合店、萬達(dá)寶貝王KIDSPLACE、凱孚尼兒童運(yùn)動館、青年酒吧響悅CLUB等知名人氣品牌都已陸續(xù)開業(yè)，入駐商家全面覆蓋了國際名品、餐飲、游樂等領(lǐng)域，將更具品質(zhì)和品味的消費(fèi)體驗(yàn)帶給市民。其中WORDSEN作為惠州首家奢侈品潮牌集合店，旗下?lián)碛?/span>BURBERRY、GUCCI、PRADA、KENZO、Supreme等數(shù)家世界名品，開業(yè)后項(xiàng)目片區(qū)的居民可在其購買到全球范圍內(nèi)的一線奢侈品潮牌，品質(zhì)生活觸手可及。
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
萬達(dá)寶貝王門店照
凱孚尼兒童運(yùn)動館門店照
數(shù)字化運(yùn)營戰(zhàn)略
方直FUN STAR天地基于方直投資控股集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，建立了數(shù)字化會員體系。全新信息化與數(shù)字化升級，極大地提升了會員的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者以舒適、前沿、便捷的姿態(tài)擁抱時代與未來。今后，方直FUN STAR天地的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步的挖掘與釋放，品質(zhì)社區(qū)生活新地標(biāo)，從此發(fā)生。
蝶變新生 共同見證大FUN異彩
早在2021年12月25日，當(dāng)城市沉浸在圣誕的祥和氣氛中，方直FUN STAR天地雄獅吐瑞、虎躍龍騰，舉辦了一場以“蝶變新生 大FUN異彩”為主題的盛大亮相儀式。吸引了惠州各地媒體紛紛聚焦、爭相報道。
方直投資控股集團(tuán)總裁謝昊狄博士、方直投資控股集團(tuán)商業(yè)公司、文旅公司、科工公司三大業(yè)務(wù)版塊高管以及品牌商家們紛紛出席，共同見證惠州方直FUN STAR天地亮相的經(jīng)典時刻。
方直FUN STAR天地亮相現(xiàn)場
在亮相儀式上，方直投資控股集團(tuán)商業(yè)總經(jīng)理劉曉光對社區(qū)商業(yè)的創(chuàng)新理念及美好愿景進(jìn)行了全面解讀，表示方直FUN STAR天地的升級亮相將進(jìn)一步完善社區(qū)生活配套，為居民提供休閑娛樂、具有煙火氣的消費(fèi)集中地。未來，方直FUN STAR天地持續(xù)提升精品意識，打造成為金山湖乃至惠州的社區(qū)商業(yè)標(biāo)桿。
方直投資控股集團(tuán)商業(yè)總經(jīng)理劉曉光致辭
商戶品牌代表萬達(dá)寶貝王區(qū)域總監(jiān)羅筑軍先生向方直FUN STAR天地的全面升級亮相表示熱烈祝賀！他表示，與方直FUN STAR天地的合作，源自對方直這塊“金字招牌”的信賴。進(jìn)駐方直FUN STAR天地，是萬達(dá)寶貝王打造惠州行業(yè)標(biāo)桿的重要一步，堅(jiān)信方直FUN STAR天地將持續(xù)滿足區(qū)域消費(fèi)者對社區(qū)品質(zhì)生活的需求與期待。
萬達(dá)寶貝王區(qū)域總監(jiān)羅筑軍致辭
儀式結(jié)束后，獅騰鼓悅、賓客盈門，方直FUN STAR天地揭幕10米長的大蛋糕，市民如潮水一般涌入分享蛋糕的甜蜜和喜慶，現(xiàn)場人潮不息，熱鬧非凡。
10米大蛋糕揭幕現(xiàn)場
現(xiàn)場親子活動演繹
方直投資控股集團(tuán)總裁謝昊狄博士儀式結(jié)束接受媒體訪談表示，方直投資控股集團(tuán)緊跟行業(yè)與消費(fèi)者訴求，升級原有產(chǎn)品及理念，F(xiàn)UN STAR天地是投資集團(tuán)商業(yè)版圖上的第一顆碩果。它將繼續(xù)深入生活路徑，始終以滿足消費(fèi)者不斷升級的需求為服務(wù)核心，用對生活的理想、情趣和審美能力，構(gòu)筑有溫度、有趣味的鄰里空間，相信在萬眾期待下，蝶變新生后的方直FUN STAR天地持續(xù)大FUN異彩。
