2019年9月10日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)共同組成的“中國房地產(chǎn)TOP10研究組”，在北京成功舉辦“2019中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十六屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”。
中國房地產(chǎn)TOP10研究組自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，已持續(xù)進行了十六年。十六年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會各界廣泛關(guān)注，對品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。
在此次研究中，方直集團榮膺“2019中國粵港澳大灣區(qū)房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”，這是對企業(yè)近年來快速發(fā)展的重要印證，也反映了企業(yè)品牌影響力的快速提升。
方直集團：理想生活運營商，品牌影響力快速提升
廣東方直集團有限公司（簡稱“方直集團”），理想生活運營商，初創(chuàng)于1998年，目前已形成地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)、實業(yè)三大集團共同促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性企業(yè)，在保持住宅、商業(yè)穩(wěn)定開發(fā)運營的同時，深耕粵港澳，積極拓展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)觀光、文化旅游、氫能源科技、環(huán)境藝術(shù)、物業(yè)服務(wù)、建筑工程等領(lǐng)域，助力城市產(chǎn)業(yè)格局提升，實現(xiàn)人與生活，城市與發(fā)展的共生共贏，共筑美好理想生活。
區(qū)域布局上通過前瞻粵港澳大灣區(qū)發(fā)展?jié)摿?，不斷加快在珠三角區(qū)域的發(fā)展步伐，積極布局粵港澳大灣區(qū)。2019年，方直集團以“地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)”雙核驅(qū)動為主，實業(yè)發(fā)展為支撐，圍繞“理想生活運營商”的企業(yè)定位，充分將理想生活的理念融入產(chǎn)品中,并前瞻粵港澳大灣區(qū)發(fā)展?jié)摿?，加快在珠三角區(qū)域的發(fā)展步伐，積極布局粵港澳大灣區(qū)，快速推進優(yōu)質(zhì)城市的深耕，加大核心城市縱深發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。歷經(jīng)二十年發(fā)展，方直集團以生態(tài)、品質(zhì)和創(chuàng)新樹立起卓越的品牌形象，品牌影響力持續(xù)提升。
扎根珠三角，區(qū)域品牌市場份額持續(xù)擴張
2018年，方直集團以“品質(zhì)、品味、品行”理念為引領(lǐng)，扎根珠三角，聚焦城市更新改造，推動創(chuàng)新發(fā)展，以客戶需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長，營收、利潤雙增長，區(qū)域品牌市場份額持續(xù)擴張迅速。
前瞻性灣區(qū)戰(zhàn)略，區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升
方直集團前瞻國際視野，積極踐行國家灣區(qū)戰(zhàn)略，不斷加快在珠三角區(qū)域的發(fā)展步伐，積極布局并快速推進優(yōu)質(zhì)城市的深耕，加大核心城市的縱深發(fā)展。目前，方直集團已布局廣州、深圳、東莞、中山、江門、陽江、佛山、大亞灣、清遠等城市和區(qū)域，基本實現(xiàn)粵港澳9大城市的全盤布局。未來，方直集團將繼續(xù)在粵港澳各個城市積極拓展新土地，以深圳、廣州為核心深耕大灣區(qū)，以城市更新為主導(dǎo)業(yè)務(wù)，憑借專業(yè)、專注的城市升級改造經(jīng)驗，提供最適宜城市空間發(fā)展的模式與方法，強化企業(yè)區(qū)域品牌影響力。
致力多元業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)格局，豐富品牌譜系
方直集團下的方直地產(chǎn)集團和方直投資集團兩大業(yè)務(wù)板塊，以地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，重點引入科技、文化、農(nóng)業(yè)、旅游、金融等業(yè)務(wù)內(nèi)容，成功運營住宅、商業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)觀光、文化旅游、氫能源科技、環(huán)境藝術(shù)、物業(yè)服務(wù)、建筑工程等九大業(yè)務(wù)板塊。截止目前，方直集團在粵港澳9個城市開發(fā)建設(shè)逾30個項目，產(chǎn)品類型涵蓋住宅、城市更新、文旅商業(yè)、新能源等。未來，方直集團將不斷完善多元業(yè)態(tài)于一體的產(chǎn)業(yè)格局，豐富品牌譜系，提升集團的核心競爭力，致力于成為中國最受尊崇的高品質(zhì)生活價值領(lǐng)航者。
“4+X”住宅產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)定位用戶群體
地產(chǎn)業(yè)務(wù)是目前方直集團主要收入來源。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，方直集團在住宅產(chǎn)品線上規(guī)劃出“4+X”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，涵蓋灣墅系列、天頌系列、鉑雅系列、樂風(fēng)系列、X系列的五大系列，為全生命周期人群，構(gòu)筑理想的人居環(huán)境。截至目前，方直集團住宅產(chǎn)品線已成功打造多個高品質(zhì)標(biāo)桿項目，打造了現(xiàn)代城市高品位人居生活范本。其中，灣墅系列是方直集團的扛鼎之作，它集合了山、海、湖、灣等優(yōu)越的自然資源、先進的設(shè)計理念、頂級配置于一身，通過五星級的景觀設(shè)計與建筑相互交融，締造“城在山水中，家在花園里”的居住享受；天頌系列，擁有核心城市資源與優(yōu)質(zhì)自然資源，內(nèi)部打造立體園林景觀，并引進豪華會館、高端商業(yè)配套，創(chuàng)造現(xiàn)代城市高品位人居生活范本；博雅系列，致力于營造精致、舒適、從容的圈層生活，它兼具一流的交通配套、高尚的人文內(nèi)涵和稀缺的生態(tài)環(huán)境，是城市中產(chǎn)階級的尊崇之選；樂風(fēng)系列，聚焦活動、時尚的生活方式，采用符合都市精英審美的創(chuàng)新設(shè)計，打造現(xiàn)代市場的建筑風(fēng)格，創(chuàng)造靈活實用的空間布局，注重社區(qū)人文氛圍的打造，為業(yè)主構(gòu)筑理想的居住社區(qū)；X系列是方直集團探索未來地產(chǎn)形態(tài)的先鋒之作，蘊含無限可能，目前主要以創(chuàng)新型的定制產(chǎn)品為主，旨在為中國地產(chǎn)模式注入新的力量，共同開啟一個充滿藍海的嶄新未來。
圖：方直集團住宅“4+X”產(chǎn)品線
生態(tài)和品質(zhì)加持，樹立卓越品牌形象
方直集團滿懷對自然的敬畏和對人居的尊崇，在生態(tài)人居的道路上不斷探索，通過對城市和自然的可持續(xù)化發(fā)展研究，以生態(tài)城市運營的規(guī)劃體系，整合住宅、商業(yè)、生態(tài)農(nóng)林等產(chǎn)業(yè)，打造生態(tài)城市、生態(tài)住區(qū)、生態(tài)建筑三大生態(tài)體系的新型生態(tài)人居生活系統(tǒng)——方直生態(tài)村，創(chuàng)造自然、城市和人三者的和諧共生，解決人與自然、發(fā)展與保護、城市與文化的關(guān)系，打造舒適健康的生態(tài)平衡系統(tǒng)，推動城市的生態(tài)進化。品質(zhì)上，方直集團恪守對品質(zhì)的堅持，專注對事業(yè)的苛求，以最嚴謹?shù)闹螛I(yè)態(tài)度，履行一個品牌的承諾，將方直品牌獨特的DNA，深入每個細節(jié)，提供居住解決方案，注入中國高品位生活價值領(lǐng)航者的宏偉愿景。方直創(chuàng)作一生之城，從搖車到銀發(fā)，囊括幼兒-新貴-精英-城市領(lǐng)袖，將方直生態(tài)城從惠州金山湖畔，復(fù)制到廣深新天地，方直從做產(chǎn)品、做服務(wù)到做人生解決方案，完成從商業(yè)都市與生態(tài)人居的自由切換。
在生態(tài)和品質(zhì)加持下，方直集團樹立了卓越的品牌形象，各項業(yè)務(wù)鏈亦取得巨大成功。居住上，方直憑借方直·瓏湖灣、方直·君御等為代表的城市標(biāo)桿項目和方直·星瀾、方直·香山墅等為代表的新一代創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建了全新的現(xiàn)代居住方式；產(chǎn)業(yè)上，以科技新能源為核心，打造新興產(chǎn)業(yè)新城，構(gòu)筑了方直·深圳微谷，方直·廣州科創(chuàng)谷等一批科技產(chǎn)業(yè)新城；同時，積極開發(fā)文化旅游項目，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興作為企業(yè)的重要分支，為城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)造更加生態(tài)、智慧的生活；科技方面，方直投資的氫能源載客汽車泰歌號和家用乘用車格羅夫已相繼落地，走向全國乃至全球。方直以生態(tài)、品質(zhì)和創(chuàng)新樹立起卓越的品牌形象。
積極踐行社會責(zé)任，展現(xiàn)積極正面品牌形象
方直集團具有強大的企業(yè)文化，是兼具社會責(zé)任感的幸福生活運營商。作為一家有著強烈社會責(zé)任感的企業(yè)，方直集團一直不忘承擔(dān)社會責(zé)任，展現(xiàn)企業(yè)積極正面的品牌形象。業(yè)務(wù)上，方直集團注重居住與生態(tài)環(huán)境的融合，關(guān)注城市的可持續(xù)健康發(fā)展。方直集團認為未來城市建筑設(shè)計的思考更應(yīng)該著眼于人與自然與城市和諧關(guān)系的營造，積極推動生態(tài)文明體制的建設(shè)，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟，構(gòu)建可持續(xù)支持建筑與自然環(huán)境共存的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，促進生態(tài)健康持續(xù)發(fā)展。
公益事業(yè)上，方直集團積極承擔(dān)社會責(zé)任，熱心慈善公益事業(yè)，涉及扶貧、助學(xué)等多個公益項目。扶貧助建方面，方直集團不斷幫助貧困地區(qū)建設(shè)，為所在城市的生態(tài)文明獻策獻力，至今已幫助廣東省多個城市如惠州、陽西等市縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)事業(yè)；教育方面，方直集團捐助善款已逾2億元，方直集團積極關(guān)注貧困地區(qū)教育事業(yè)，關(guān)愛青少年健康成長。截至目前，方直資助困難學(xué)校8個，受益學(xué)生超10000人，捐贈金額超7500萬元；扶貧助困方面，方直關(guān)心和支持災(zāi)區(qū)重建，貧困地區(qū)鄉(xiāng)村、道路、橋梁等建設(shè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，捐助金額約1.3億元。
總結(jié)
近年來，方直集團品牌影響力大幅增強，粵港澳區(qū)域品牌市場份額持續(xù)走高，產(chǎn)品品牌體系逐漸完善；未來，在業(yè)績持續(xù)增長基礎(chǔ)上，方直集團將繼續(xù)以粵港澳大灣區(qū)為主陣地，積極開發(fā)高品質(zhì)生活居住區(qū)，并將產(chǎn)業(yè)、文化、科技、城市更新等內(nèi)容納入運營范疇，實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展，持續(xù)提升品牌價值。
